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河南日報社副總編輯魏劍:擔當新時代主流媒體文化傳承發展重任

2023-10-24 10:49 | 來源: 新聞戰線
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擔當新時代主流媒體文化傳承發展重任

魏 劍

  習近平總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話,從黨和國家事業發展的全局戰略高度,對中華文化傳承發展的一系列重大理論和現實問題作了全面系統闡述。在新的起點上,持續推動文化繁榮,提升中華文明傳播力影響力,是新時代賦予主流媒體的新使命,也是義不容辭的責任。

  充分認識提升中華文明傳播力影響力的意義

  文運同國運相牽,文脈同國脈相連。增強中華文明傳播力影響力,是全面建設社會主義現代化國家的明確要求、是推進和拓展中國式現代化的本質要求,也是推動構建人類命運共同體的必然要求。

  提升中華文明傳播力影響力,是全面建設社會主義現代化國家的明確要求

  黨的二十大報告提出:“發展面向現代化、面向世界、面向未來的,民族的科學的大眾的社會主義文化,激發全民族文化創新創造活力,增強實現中華民族偉大復興的精神力量?!睘橥七M文化自信自強,鑄就社會主義文化新輝煌指明了方向。發展社會主義先進文化,必須提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓,充分發揮中華文明所具有的連續性、創新性、統一性、包容性等獨特優勢,加快構建中國話語和中國敘事體系,講好中國故事、傳播好中國聲音。

  提升中華文明傳播力影響力,是推進和拓展中國式現代化的本質要求

  中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。沒有精神文明的極大豐富,就沒有中國式現代化。沒有中華文明的傳承發展,沒有中華文明提供的源源不斷的精神滋養,推進中華民族偉大復興就會缺乏精神力量,更無法推進和拓展中國式現代化。推進和拓展中國式現代化,必須增強中華文明的傳播力影響力,傳承弘揚中華優秀傳統文化,依靠先進文化的引領力、感召力、影響力,成風化人、凝心聚力,為實現中華民族偉大復興積蓄強大精神動能。

  提升中華文明傳播力影響力,是推動構建人類命運共同體的必然要求

  當前,世界正經歷百年未有之大變局,國際環境復雜嚴峻,文明沖突愈演愈烈,亟須消除隔閡、加強對話、增進了解,文化交流、文明互動扮演著重要角色。只有不斷追求文明交流互鑒,以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越,才能拉近各國人民相知相親、相互理解的精神紐帶,應對各種全球性挑戰,更好構建人類命運共同體。

  找準著力點助力中華民族現代文明建設

  增強中華文明傳播力影響力,必須找準著力點。通過強化內容建設、創新表達方式、深刻理解“兩個結合”,河南日報社以守正創新的正氣和銳氣,賡續歷史文脈,助力中華民族現代文明建設。

  在內容挖掘上用力氣

  增強中華文明傳播力影響力,一是要充分展示中華優秀傳統文化中蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范,傳承弘揚中華優秀傳統文化,提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓;二是要堅持守正創新,在繼承中發展,在發展中創新,使中華優秀傳統文化既薪火相傳又推陳出新,既展示優秀傳統文化的永恒魅力又挖掘優秀傳統文化的當代價值,激活其生命力,為實現中華民族偉大復興提供強大精神力量。

  在講述方式上下功夫

  當前,輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。要增強中華文明傳播力影響力,更好地以文化人、以文育人,就必須引導人們增強對中華優秀傳統文化的認同感、自豪感、榮譽感。要把故事講得生動鮮活,把中華優秀傳統文化中蘊含的道理和精神傳遞出來,用受眾喜歡的方式,使好故事傳播得更廣;并多采取分眾化、差異化的傳播方式,要注重年輕化表達,讓中華優秀傳統文化成為包括年輕群體在內更多人的“潮玩法”。

  在“兩個結合”上做文章

  把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合,為培育和創造新時代中國特色社會主義文化指明了方向。伴隨著經濟全球化的演進,各種文明交融碰撞日趨激烈,中華文明所具有的連續性、創新性、統一性、包容性等突出特性,為加快構建中國話語和中國敘事體系、深化文明交流互鑒提供了“中國方案”。河南具有燦爛輝煌的歷史文化,賡續紅色血脈、傳承紅色基因,孕育了焦裕祿精神、紅旗渠精神、大別山精神,是闡釋“兩個結合”的生動教材。

  多維發力切實提升中華文明傳播力影響力

  當前,河南正從文化大省向文化強省跨越。河南日報社自覺擔負起新的文化使命,在內容創新、機制保障、平臺支撐等方面進行積極探索、取得明顯成效。

  內容創新的路徑探索

  河南日報社始終把創作高品質、易傳播的優秀作品作為核心任務,持續加大內容創新,推出一批有深度、有溫度、有力度、有辨識度的作品,把河南的人文之盛、山河之美、氣象之新,寫進報道、繪上版面、攝入鏡頭,立體化展示河南形象,連續獲得多項中國新聞獎。

  優化資源配置,實現整合傳播

  在仰韶文化發現暨中國現代考古學誕生100周年紀念大會報道中,河南日報社聚合旗下所屬媒體文化口記者,打破部門、媒體壁壘,成立“仰韶文化百年項目組”,分階段系統深入報道河南百年考古歷程與成就。利用不同產品形態,生產H5互動答題小游戲、手繪條漫微信、RAP音樂、原創MV等融媒產品,實現了客戶端、微博、微信公眾號、視頻號、抖音、快手等多平臺傳播,相關微博話題閱讀量超1.6億,其中#致敬中國考古百年#在熱搜榜置頂24小時。

  “兩端”共同發力,實現融合傳播

  黨的二十大召開期間,河南日報于2022年10月17日推出4個版的黨的二十大報告摘登特刊,以北宋畫家王希孟的《千里江山圖》為背景,運用虛實結合的形式,展現出一幅“千里江山新畫卷”??蛻舳送酵瞥鲩L圖產品,用橫屏卷軸形式,將特刊元素巧妙嵌入,用“輕騎兵”的產品形態,實現紙媒特刊的互聯網化包裝,受到中宣部表揚。

  省內省外聯動,實現跨區傳播

  河南日報社與兄弟媒體建立常態化聯絡機制,實現信息資源共享、信息宣推協同。鄭渝高鐵全線通車,河南日報客戶端聯合重慶日報等沿線媒體,推出《這對CP,我嗑定了》海報產品,以兩地用戶熟知的“燴面”對“火鍋”、“二七塔”對“解放碑”等對對碰的形式呈現,尤其是使用兩地方言“得勁”“巴適”制作的海報,極具視覺沖擊力和親切感。豫渝CP微博互動話題推上全網熱搜,瀏覽量突破1.2億。

  依托特色活動,實現“破圈”傳播

  聚焦2023當代文學論壇暨頒獎盛典,河南日報社對論壇活動進行全方位包裝,先后策劃推出“閱讀,看到更大的世界”“當代文學 河南頒獎”“尋找當代文學里的河南味兒”“河南日報走出的大家”等話題和系列報道,“學習強國”學習平臺、人民網、新華網、抖音、今日頭條等參與直播和轉發,微博話題閱讀量破2000萬,登上全國要聞榜第七位。抖音話題閱讀量3582萬,當天攀升至全網第七位,實現了“破圈”傳播。

  聚焦文明探源,實現主題傳播

  作為文化大省、文物大省、考古大省,河南提出“實施文旅文創融合戰略”,傾力打造“行走河南 讀懂中國”文旅品牌,利用多種形式、多種手段,推出一系列為網民所喜聞樂見的文化報道。如國家文物局公布開封北宋州橋及汴河遺址考古新發現,河南日報社旗下“頂端新聞”客戶端推出州橋穿越復原概念片《州橋來鶴》,以“實景+元宇宙”相融合的方式,將宋徽宗傳世珍寶《瑞鶴圖》、州橋巨幅祥瑞壁畫、州橋想象復原圖、北宋皇城同框呈現,打造出“元宇宙里的東京夢華”。

  強化技術賦能,實現智能傳播

  河南日報社注重用新技術、新理念讓中國歷史、傳統文化“活起來”。如聯合全省各地博物館傾力打造近百期“指尖上的國寶”,讓藏在博物館、“躺”在庫房中的文物“走進千家萬戶”,在人們指尖上“動”起來;融合文化與農業,推出“細說二十四節氣”系列視頻,在“依時而農”的探訪中,喚醒受眾傳統記憶、重拾民俗風尚。

  深化體制機制改革,為增強中華文明傳播力影響力護航

  近年來,河南日報社不斷深化體制機制改革,通過建立健全大河云融媒機制、項目組整合機制、全媒體考核機制,提升內容爆款的輸出能力。

  爆款產品的機制保障

  河南日報社以自主研發的大河云融媒體平臺為技術支撐,倒逼生產流程、觀念轉變,實現內容匯集、用戶沉淀、數據再利用。通過全媒體指揮中心的統一指揮調度,將傳統的“策、采、編、發”流程改造為“輿、策、調、采、創、分、反、互、深”九個環節,實現內容生產能力的互聯網化改造和傳播能力的全面提升。

  同時,跨部門、跨媒體、跨領域組建項目組,打破部門與部門之間、媒體與媒體之間界限,打通網上與網下、內宣與外宣、紙媒與戶外、大屏與小屏。各媒體立足特色、取長補短,“平時”全面開花、“戰時”握指成拳,真正實現從“相加”到“相融”、從“物理融合”向“化學融合”的跨越;堅持移動優先策略,充分發揮考評的“指揮棒”作用,以“流量+質量”的形式確定考評結果。設立年總獎金額為100萬元的“總編輯傳播大獎”,對傳播力和影響力突出的原創作品進行獎勵,通過評選頒獎,激發采編人員的積極性、創造性。

  平臺矩陣的傳播支撐

  目前,河南日報社逐步形成河南日報客戶端、頂端新聞、大河報·豫視頻、大河網、河南手機報、大河財立方等“黨媒+智媒+財媒”有機融合、互推共享、集散分發的全媒體平臺矩陣,實現一次采集、多種生成、多元傳播。已培育出包含1900萬粉絲的大河報微博在內的6個百萬級、千萬級微博賬號,微信公眾號矩陣群訂閱量超2100萬,頭條號矩陣群粉絲量超1800萬,抖音號矩陣群粉絲量超3000萬,初步形成了覆蓋范圍廣泛、長板優勢突出的三方平臺傳播矩陣。

  河南日報社積極布局國際傳播新賽道,圍繞“老家河南”“天下黃河”“華夏古都”“中國功夫”等IP,推出多層次、多維度的外宣產品。河南日報社運營的河南國際傳播中心,定位世界讀懂河南的“新窗口”、河南外文信息的“數據庫”、全省對外傳播的“揚聲器”、服務海外用戶的“好幫手”四大職能,打造“Hi Henan”外宣旗艦品牌,構建“1+1+N+X”(1個網站、1個APP、N個海外社交媒體賬號、聯動X個涉外傳播平臺)對外傳播矩陣,全面提升國際傳播效能,推動中華文化更好走向世界。

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責任編輯: 陳燕
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